又一服裝巨頭倒下 關店破產失信後 全場1折促銷

又一服裝巨頭倒下 關店破產失信後 全場1折促銷

(原標題:爺青結!又一服裝巨頭倒下,關店、破產、失信後,全場1折促銷)

又一個“那些年我們穿過的品牌”即將消逝。

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日前,“女裝品牌艾格破產”的熱搜席捲社交媒體。隨後,艾格迴應稱,Etam還在,熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。

雖然破產公司爲已售出的成衣線,但這依舊意味着,艾格這一陪伴80、90後女孩成長的成衣品牌,真的被市場淘汰了。


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從拉夏貝爾,再到艾格,那些記憶中的青春“大牌”都怎麼了?

艾格成衣線破產

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艾格的熱搜起源於一條微信文章。

11月10日,微信公衆號“上海破產法庭”發佈一則“雙11”特輯消息,稱艾格服飾全場1折。同時,上海艾格服飾有限公司(以下簡稱艾格公司)破產清算,將在網店處置資產的信息也隨之公示於衆。

來源:上海破產法庭

中證君登陸這家淘寶網店發現,截至發稿,該店僅剩一條黑色短裙在售,價格爲39.9元。該店客服對中證君表示:“已拍完的產品就下架了,後續會有上新。”據上海破產法庭統計,雙十一當天,店鋪吸引瀏覽量84000餘次、訪客數近6000人,成交400餘單。首批上架的400餘件衣服一經開賣迅速被搶購一空。

作爲陪伴80、90後女生成長的品牌,消息一出,便在社交媒體引發討論,不少網友表示“爺青結”“都是時代的眼淚”。一90後女生告訴中證君:“讀書期間,艾格是一箇中高端品牌,設計感也是不錯的。這幾年,這個品牌的確是沒有聲音了。”

來源:微博

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11月13日,艾格對此迴應稱:“Etam還在,熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。法國百年品牌Etam見證了大多數80後、90後女孩青春回憶,女孩們也見證了Etam很多高光時刻。成衣線離開,內衣線迴歸。”

來源:微博

曾在中國開店超3000家

觀念有轉變,健身成習慣

這樣一個曾經的高光品牌,爲何會走向破產?

中證君查詢天眼查數據發現,2019年7月,上海陸洲以艾格公司不能清償到期債務爲由,向法院申請破產清算。同年10月,法院受理上海陸洲對艾格公司的破產清算申請。

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來源:天眼查

上海市高級人民法院網站顯示,今年3月24日,上海市第三中級人民法院發佈對艾格公司的送達破產文書。

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來源:上海市高級人民法院網站

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天眼查數據顯示,目前艾格公司被法院列爲失信被執行人共達48次。不僅如此,公司法定代表人呂益遜還進入失信名單,被法院列爲限制高消費人員。與此同時,艾格在中國設立的分支企業——上海英模特製衣有限公司,也被法院裁定進入破產清算程序。

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公開資料顯示,Etam由Max Lindemann於1916年創立。1994年,艾格在中國設立上海英模特製衣有限公司,並於1995年1月在上海開設了第一家專賣店。隨後,艾格在中國迎來高光時刻,數據顯示,2014年,艾格在中國市場的門店數量爲3083家。

好景不長,由於ZARA、H&M、優衣庫等快時尚品牌的發力,艾格在中國市場由最初的擴張走向關店 ,2017年艾格中國市場門店數量已縮減至2442家。2018年,艾格宣佈退出中國市場,公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY出售給一家香港專業投資機構。

到2020年,艾格中國市場門店數量已變成0。

青春大牌落幕

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令人唏噓的是,近年來,一衆“記憶中的大牌”紛紛變成“時代的眼淚”,從拉夏貝爾到美邦,皆是如此。

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同樣雙十一期間,第一家“A+H”股上市的服裝企業拉夏貝爾也迎來自己的“特賣”。*ST拉夏11月10日晚公告稱,控股股東、實際控制人邢加興及其一致行動人上海合夏所持合計34.11%股份將被司法拍賣。

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另據財報顯示,拉夏貝爾前三季度實現營收17.41億元,同比下滑69.75%;淨虧損達7.83億元。照這個業績來看,已披星戴帽的*ST拉夏已在退市邊緣。

不走尋常路的“美特斯邦威”也壓力山大。數據顯示,美邦服飾前三季度實現營收26.9億元,同比下滑33.33%;淨虧損7.06億元。此外,美邦服飾還披露2020年度業績預告稱,預計2020年淨虧損5.8億-8.2億元。

爲何這些那些年我們穿過的品牌,如今紛紛“退場”?

一家上市服裝企業董祕曾對中證君表示:“紡織服裝行業供求關係發生變化,隨着Zara、H&M、優衣庫等海外品牌的加入,競爭格局更加激烈,疫情只是一個突發的因素。這些服裝企業的商業模式僅僅抓住設計,生產、銷售都外包,這對品牌的要求很高。”

中證君注意到,服裝行業本就是一個高庫存行業,庫存也一直是行業痛點。在網絡銷售和線上直播興起之時,如果服裝企業依舊還是忙着線下擴張,將會錯過佈局新零售的最好時機。當然,對任何品牌來說,產品好是最重要的,如果產品沒有改進和創新,沒有抓住消費者的心,即使靠概念和渠道取得一時的熱潮,也不會長久。

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